São Paulo, 09 de maio de 2023 - Após o jantar em primeiros encontros ir de arrasta para cima e o estabelecimento do ficante premium como status de relacionamento, os jovens adultos continuam a ressignificar as relações de maneiras diversas e inclusivas. Neste cenário de evolução, o Tinder lança no Brasil sua primeira campanha de marca global, “Tudo Começa com um MatchTM” - uma celebração da cultura moderna e uma reflexão romanticamente estilizada das experiências de relacionamentos.

“Membros do Tinder mudaram a cultura da paquera ao jogar fora as tradições e criar relacionamentos em seus próprios termos”, comenta Melissa Hobley, Global Chief Marketing Officer do Tinder. “O que há dez anos era definido como sexo casual hoje é visto dessa forma por apenas 25% dos jovens solteiros2. O Tinder não diz com quem ou como namorar, mas oferece todos os tipos de possibilidades. Nós abrimos portas a todas as pessoas e tipos de relacionamentos - sejam algumas mensagens trocadas no aplicativo, amores de um dia, de uma noite ou até para a vida inteira. Não importa que tipo de conexão você está procurando, ela começa aqui. Tudo Começa com um MatchTM”.

Sexo casual, um conceito desatualizado para solteiros em 2023

Os jovens adultos de hoje estão abraçando novas experiências, novas conexões e novas formas de autodescoberta. Eles adoram tudo que tem a ver com boas vibrações, encontros e ficantes premium... O papel do Tinder continua a ser o de estimular a imaginação, trazendo possibilidades sobre como pode ser emocionante sair com alguém ou fazer algo novo. Para 56% dos jovens solteiros, o termo “sexo casual” está desatualizado ou significa algo diferente para eles do que para as gerações mais velhas.2 “Sexo casual”, como os jovens solteiros o definem, é simplesmente parte do processo dos relacionamentos e uma maneira de explorar uma conexão sem a pressão de rótulos - não é algo para se envergonhar ou guardar segredo.

Jovens solteiros estão ressignificando as possibilidades de namoro de maneiras diversas e inclusivas

O Tinder continua a ser o primeiro passo na jornada da vida amorosa de muitos, sendo o aplicativo mais baixado por jovens de 18 anos4, com a maioria dos membros tendo entre 18 e 25 anos. Os membros LGBTQIA+ são agora o grupo que mais cresce no Tinder, e os membros de 18 a 25 anos que se identificam como LGBTQIA+ no Tinder mais do que dobraram nos últimos 2 anos3. Na verdade, 33% concordam que sua orientação sexual é mais fluida e 29% dizem que sua identidade de gênero tornou-se mais fluida nos últimos 3 anos2.

Para uma geração que quer mais

O Tinder também revelou que as três principais coisas que os solteiros de 18 a 25 anos estão procurando agora são: companheirismo, amizade ou um ficante premium. 84% das pessoas entrevistadas disseram que são esperançosas e otimistas quando se trata de namoro e relacionamentos, mostrando uma abertura para as possibilidades que surgem de novas conexões2. Amor próprio e realização pessoal também são considerações crescentes entre os jovens solteiros, com 80% dos respondentes de 18 a 25 anos concordando que o autocuidado é sua principal prioridade quando estão namorando e 79% desejando que parceiros em potencial façam o mesmo3.

Essa nova geração de solteiros inspirou o Tinder a lançar sua primeira campanha de marca global, “Tudo Começa com um MatchTM”, que não apenas celebra a diversidade de possibilidades, mas também gêneros, orientações e o multiculturalismo, tudo produzido com um elenco e equipe diversificados que reflete a atitude fluida e inclusiva que é tão inerente ao Tinder. Mais detalhes aqui.

Paul Brunson, especialista em insights de relacionamento do Tinder, comenta: “Conhecer alguém novo é sempre emocionante. Acho interessante como os jovens solteiros estão abrindo caminho para uma abordagem com pouca pressão, sem estereótipos ou rótulos, estando abertos para novos tipos de relacionamento. O Tinder tem a maior concentração de pessoas procurando por conexões, e elas estão aderindo à autenticidade. É revigorante que os solteiros de hoje valorizem amizades fortes tanto quanto relacionamentos românticos - o julgamento com a casualidade no romance acabou porque esta nova geração fundamentalmente ressignificou e apropriou-se disso”.

1 Dados internos do Tinder do recurso de perfil Tipos de Relacionamento, 2023

2 Um estudo com 4.000 jovens de 18 a 25 anos solteiros nos EUA, Reino Unido, Austrália e Canadá entre 21 de janeiro de 2023 e 7 de fevereiro de 2023, conduzido pela OnePoll em nome do Tinder.

3 Dados de registro de membros do Tinder, 2022.

4  Pew Research Center, Fevereiro de 2023; suportado por dados internos de membros do Tinder, janeiro de 2023