São Paulo, 17 de setembro de 2026 - Nesta quarta-feira (16), o Tinder realizou a segunda edição da Besties Party, uma festa dedicada ao squad de criadores de conteúdo da marca. O evento, realizado em São Paulo, reuniu os 38 criadores de conteúdo parceiros, além de outros influenciadores e convidados para celebrar a expansão da iniciativa, que cresceu 81% em relação ao ano anterior (de 21 para 38 perfis).

Sem roteiros rígidos, escopos engessados ou narrativas pré-estabelecidas, o projeto Besties aposta na autenticidade como motor criativo, mesmo sendo uma parceria paga. “Quando abrimos mão do controle e apostamos na criatividade desses criadores, a conversa flui com naturalidade, a identificação surge espontaneamente e os resultados se traduzem em índices de engajamento mais eficientes” afirma Maria Fernanda Zanuso, Gerente Sênior de Marketing para América Latina no Tinder. “Besties deixou de ser apenas um projeto de criadores de conteúdo e se tornou o nosso principal canal de conexão com a Geração Z”.

Somente em 2026 já foram registradas mais de 2.450 entregas, 40 horas de conteúdo original, 118M em views e uma taxa média de engajamento de 11,5%¹. A força desses

resultados reflete a evolução da iniciativa em seu segundo ano, marcado pela entrada de novos perfis de criadores, em novos canais (X e Twitch) e pela expansão do projeto, que passou a ser implementado em formato piloto no México com 11 criadores de conteúdo.

“Acreditamos na WIP que qualquer narrativa inserida no contexto certo terá um engajamento maior e mais profundo. As Besties não fazem conteúdo para o Tinder, elas vivem o conteúdo e dividem suas experiências dentro de suas comunidades. Esse é o segredo” explica Bruno D’Angelo, Sócio-fundador da WIP, estúdio de design narrativo parceiro do Tinder no projeto.

Sob a perspectiva de quem cria os conteúdos essa liberdade no processo faz toda a diferença no resultado final e na relação com a sua audiência. “Gosto muito desse modelo de parceria justamente por parecer que estamos conversando entre amigas. O nome “Besties” traduz exatamente o que somos: uma comunidade de influenciadores com liberdade para explorar todas as possibilidades quando o assunto é relacionamento e dates. Esse ambiente aberto é incrível, e o mais legal é ver o público nos comentários compartilhando suas próprias experiências de volta” conta a criadora de conteúdo e Tinder Bestie Flávia Soares (@flaviaverso).

Para comemorar os dois anos da iniciativa, as Besties participaram de uma programação especial ao longo do dia. Durante a manhã houve uma imersão institucional com o Tinder, revelando em primeira mão as novas funcionalidades do app, seguida por uma palestra do TikTok sobre tendências, boas práticas e performance. À tarde, o foco esteve na conexão entre os criadores, com rodas de conversa e dinâmicas de cocriação, e, para encerrar, a celebração noturna ocupou o badalado Matiz Bar, no centro de São Paulo.